NESTシリーズは、最初から「SHŪHŌ」というブランドのために企画されたわけではない。むしろ逆で、まず「これを作りたい」という具体的なプロダクトの構想があり、その後に、それを受け止めるためのブランドの輪郭が整えられていった。

「これは僕らが扱うMSRでもないし、既存のどのブランドにも当てはまらない。だったら、ちゃんとオリジナルとして出そう、という話になったんです」

　そうして立ち上がったのが、SHŪHŌという新しいブランドだ。

　SHŪHŌという名は、株式会社モチヅキの創業者・望月力が、昭和16年に結成した「秀峰山岳会」に由来する。戦前から戦後にかけての混乱期、望月は精神論や根性論ではなく、近代アルピニズムを掲げ、合理性と実地検証を重んじた山岳活動を行っていた。

　当時としてはまだめずらしかった近代的な装備や技術を積極的に取り入れ、机上の理論ではなく、厳しいフィールドでの実践を通して確かめていく。その姿勢は、単なる山岳会の枠を超え、のちのモチヅキのものづくりの思想へとつながっていく。

　1950年、登山家でもあった望月は、市販ギアへの不満から、町の鍛冶職人とともにハーケンを共同開発する。日々、刃物や金属と向きあう職人たちが暮らす三条の街には、山での実感をそのまま道具へと落とし込める土壌があった。

「フィールドで感じた違和感を、自分たちの手で解決する」。

　この姿勢が、その後の株式会社モチヅキの原点となり、輸入代理店として海外ブランドを扱う現在に至っても、「どの道具を選び、どうユーザーに届けるか」という判断基準として受け継がれている。

「NESTも、まさにその流れの中にあると思っています。現場で感じた『足りない』を、そのままにしない。SHŪHŌは、そのためのブランドと言えます」

　そしてSHŪHŌのロゴデザインにも、このブランドの成り立ちと姿勢は表れている。強い主張や装飾性を前面に出すのではなく、道具そのものの存在を引き立てることを意図し、女性デザイナーがロゴデザインを手がけた。山の稜線など、自然やフィールドを思わせる丸みや柔らかさを生かした佇まいは、長く使われる道具の一部として自然に寄り添ってくれる。